tisdag 6 januari 2009

Att våga vara jobbig ger resultat

F: Under 2008 fälldes 70 reklamfilmer för sexism, enligt [Dagens Nyheter], vilket är mer än någonsin förut. Inte utan att en blir lite glad! Det är kul att se att fler och fler reagerar på normativa beskrivningar av kön, och gör något aktivt för att förändra det. Det är överhuvudtaget peppande att fler och fler ser strukturer och orkar vara den som tycker att Coca Cola Zero reklamen (som enligt DN fällts för shablonartad bild av mäns förhållandebeteenden) inte är rolig. Det är så lätt att bara skratta med när alla andra skrattar.
[Genusmagazinet] ifrågasätter försig hur sexistisk reklamen som blir fälld egentligen är, vilket är en viktig poäng. Att slåss mot all reklam som inte anses vara icke-könsdiskriminerande enligt dagens mått mätt kanske är att lägga krutet på fel saker, och kanske till och med gör mer skada än nytta. En får inte bara byta gamla normer mot nya - lika tvingande.

Dock upplever jag trots det en känsla av kämparglöd när jag hör resultaten. Det finns så många sätt att göra reklam på som känns sunkiga, om än kanske inte diskriminerande. Kring jul exploderar reklamen, och jag har funderat mycket över vissa reklamer jag sett (dock inte anmält dem till Näringslivets etiska råd mot könsdiskriminerande reklam; ERK). Bland annat så undrade jag mycket över "Till honom!"/ "Till henne!" approachen. Reklam som riktar sig till olika kön är ju inget nytt, men då handlar det om att få just det könet att köpa just den produkten. I detta fall handlar det om att få en annan att köpa en viss produkt till någon för att den är av ett visst kön. Ofta skiljer sig presenttipsen inte särskilt mycket åt: på NetOnNet rekommenderade de att en köpte en hårddisk till killen och en mini-laptop till tjejen - enligt min mening hyfsat jämnvärda presenter. NetOnNet har dock könsbestämt dem. Eftersom presenttipsen är hyfsat lika tycks det endast handla om ett behov av att definiera efter kön: det skulle ju gå lika bra att säga "folk i allmänhet vill ha det här" eller rätt och slätt "julklappstips!".

Att 2008 slog rekord i att fälla reklamfilmer för sexism tycker jag bådar gott inför 2009. Vid årsskiftet inrättades [reklamobudspersonen] som ska ta hand om "oetisk" reklam, vilket kommer att göra instansen starkare och förhoppningsvis bättre. Låt oss alla gå ihop och ge hen mycket arbete både vad gäller schabloner kring kön som kring förhållanden, sexualitet och familjeformer.

4 kommentarer:

FumikoFem sa...

Jag är mera kritisk till ERK, tycker dom missar en hel del reklam som är sexistisk.
Reklam som tenderar att vara just objektifierande och sexualiserande av kvinnan.
För det är ju inte bara en eller två reklam pelare det rör sig utan reklamfilmer, reklam i tidningar osv. Det är ju en objektifiering som är generellt fokuserad på kvinnokroppen som återfinns inom många delar av samhället.

Men visst dom fäller en del men som sagt missar samtidigt en hel del av denna sorts reklam.

Frida sa...

jag vet inte exakt hur de funkar - är det de som tar initiativet till att granska viss reklam, eller granskar de reklam som folk anmäler? Jag trodde att det var det senare, men det kanske är de som helt sköter hela grejen och i så fall håller jag verkligen med..
Det finns otroligt mycket som de missar i så fall, precis som du säger.

Realist sa...

Det är rätt, mer tid och pengar till kampen mot könsmaktsordningen... eller något... Nej, personligen vet jag inte om jag skall skratta eller gråta. Endast i ett svårt dekadent samhälle oroar man sig mer över vilka färgnyanser som riktas till pojkar och flickor i reklam, än över genomkommersialiseringen av den traditionella kulturen.

Intressant resonemang här: http://www.anus.com/tribes/snus/archive/2009-01-06/Verklighetsfrånvänd_politik_

FumikoFem sa...

Frida, ursäkta skulle ha svarat tidigare. Både och har jag för mig, men mycket som anmäls verkar inte gå igenom deras granskning alls. Samt att ERK granskar själva men tenderar visst att hoppa över reklam som den sorten som jag tog upp.